I migliori video di startup italiane

Sto lavorando al concept per il primo video di Casavo e ho deciso di iniziare cercando ispirazione nei video delle migliori startup italiane (al punto che, in effetti, questo post avrebbe forse dovuto intitolarsi così: “I video delle migliori startup italiane”).

Beh, diciamo che ho dato per scontato che le migliori startup della penisola siano anche quelle che hanno realizzato – in media – i video migliori.

Ho trovato interessante vedere come ogni azienda ha approcciato la realizzazione del video in modo diverso:

Moneyfarm

Moneyfarm si concentra quasi esclusivamente sulla spiegazione del prodotto, dedicando però l’introduzione al tipo di problema che ambisce a risolvere. Forse avrei cercato di presentare il prodotto un po’ più come un painkiller che come una vitamina (se non avete familiarità con questi concetti, ecco qui). Il video in ogni caso vuole essere palesemente educativo e con scarse finalità promozionali; da qui, credo, la scelta di cui sopra.

Musixmatch

In questo video di qualche anno fa, Musixmatch ci dimostra come “educazione” non necessariamente si scontri con “promozione”: questo video ci fa vedere come funziona il prodotto (certo, è più intuitivo di Moneyfarm) e al contempo ci interessa, ci diverte, ci racconta una storia. Applausi. Non a caso, Musixmatch è la startup italiana più importante al mondo in termini di social influence.

Update: ho scoperto che il video sopra (ovviamente destinato al mercato americano) è stato realizzato da un’agenzia americana. Sigh.

Satispay

Satispay sta facendo moltissimo parlare di sé. Ovviamente faccio il tifo per loro anche se mi spaventa un po’ la diffusione dei sistemi di pagamento contactless con carta, smartphone e a breve anche con un anello. Il video è realizzato esclusivamente con illustrazioni, il che secondo me contribuisce a spiegare il servizio ma garantisce una scarsa viralità.

Lovethesign

Giustamente a Lovethesign decidono di puntare sull’emotività. C’è poco da dire: il video è bello, funziona. Forse, anche in questo caso, è un po’ fine a se stesso e non stimola l’interesse alla condivisione.

Prontopro

Un tipico spot per ProntoPro. Contenuti e durata lasciano intendere che sia stato pensato come vero e proprio spot da usare sul web e magari anche in TV.

The best startup videos

Here at Casavo, we’re working on our first video. We want it to be somehow promotional and educational: it’s very important to us to compare the complexity of the traditional real estate market (where it takes around 6 months to sell a house) and the hassle free experience we offer thanks to our disrupting service.

I still have to make a decision around the style of the video: will it be mainly graphic? Do we need actors? The concept is clear, but what about the storyboard?

After a brief discussion with my old friend Baffo Terzini, I started some research and here are some of the best videos made by startups that somehow caught my attention:

Ora

I found this funny: the product is complicated in nature, but is simply explained in this video. The actress is beautiful and charming and the script has been perfectly written. Every time I watch it, I can’t help but wait for it to finish.

Pooper (these guys collect your fluffy dog’s poop; for real)

Okay, it’s pretty hard to make a video and talk about… poop. These guys offer a pretty weird service. I found the video embarassing at some points, but I like the combination of graphic illustration/real world images and overall I think it provides with a good explanation of how it works.

Unroll.me

I knew this company very well, so I was probably ready to listen to the details and link them to their vision/mission. I think the pain points Unroll.me is trying to address are clearly explained, though, and I like the comparison between the stressful experience without Unroll.me and the smooth e-mail management experience you get when you subscribe to the service. Something we can reuse for Casavo?

Sello

Probably the most educational video in this set. They show perfectly how the service works thanks to an actress and the aid of graphic illustrations. I think we can get inspiration to support our actors by showing data in our video.

Notarize

Probably the most interesting! Going to the notary is one of the most boring and formal experiences EVER. Notarize offer a disrputing service and their video simply explain how it works. It’s funny and educational, too.

Opendoor

I found this to be pretty boring; pain points they are trying to solve are unclear, there’s no graphic aid to explain the most complicated parts of the process nor the competitive advantage they offer.

Lyft

Ok, among the startups mentioned above, Lyft is with no doubts the most famous company (is it even a startup?). Lyft was born in 2012 and it’s basically a copycat inspired by Uber (born in 2009). In California, Lyft is doing pretting well at the moment and boy! This is not just a promotional video, it’s a short animated video: Pixar-level! Enjoy it; you might need a tissue.

Dollar Shave Club

The description of this video (which I found on https://idearocketanimation.com) says: “Much like Dropbox, Dollar Shave Club’s explainer video is constantly referred to as the gold standard of startup videos. Why? Because it worked.” And I have no doubts it did.